Betty B 26.4.2007

Markkinointi&Mainonnan uutinen kertoi tänään, että Andiamo aikoo vetää ihmisiä sisään liikkeisiin kampanjalla, jossa näyttelevät "fanit" ja "paparazzit" kiskovat tavallisia kadun tallaajia sisään kenkäliikkeisiin:

"Andiamo uusii taviskampanjan

M&M 26.4.2007, 08:29

Kenkäliike Andiamo toteuttaa jälleen ensi viikonloppuna "sinä olet tähti" -kampanjan, joka toi viime syksynä myyntiennätyksen.

Aleksanterinkadun Andiamoon houkutellaan asiakkaita kohtelemalla heitä kuin supertähtiä. Liikkeen ulkopuolella parveilevat muka-paparazzit. Muka-fanit kärkkyvät nimikirjoituksia, ja turvamiehet saattelevat asiakkaita sisään.

Kellarikerroksessa sijaitsevassa myymälässä muka-toimittajat haastattelevat asiakkaita ja kantavat kenkiä sovitettavaksi tyynyjen päällä.

Jari Sarasvuon markkinointiyhtiön Igniksen ja Andiamon yhteistyönä toteuttama kampanja veti viime lokakuussa kahden päivänä aikana yli 1 000 asiakasta kauppaan, sateisesta säästä huolimatta. Myynnillisesti viikonloppu oli Igniksen tiedotteen mukaan kaupan historian paras.

Tiedotteessa kampanja luokitellaan kohtaamismarkkinoinniksi, joka perustuu käsitykseen ihmisestä "äärimmäisenä mediana".

- On havaittu, että parhaiten massiivisen mainonnan ympäröimän nykypäivän ihmisen huomion saa toinen ihminen, tiedotteessa todetaan."

Itse olisin lähinnä hyvin kiusaantunut, jos joku yrittäisi esiintyä kadulla muka-faninani tai paparazzina, joka välttämättä haluaisi kuvata juuri minua (eli tavallista kuluttajaa) ja tulisin vedetyksi sisään liikkeeseen, jossa myyjät tuovat tuotteita minulle tyynyjen päällä.

Miten asiakkaalle voi syntyä erityisyyden tunne, kun kaikkia muitakin asiakkaita kohdellaan kampanjan aikana samalla tavalla? Ostavatko he vain siksi, että eivät "erikoiskohtelun" takia kehtaa kieltäytyäkään?

Haluaisitko tulla tällä tavalla vedetyksi sisään mihin tahansa vaate- tai jalkineliikkeeseen? Millainen tapa voisi toimia sisäänheitossa, jos tämä ei miellytä?

Joy 4.5.2007

Aika pelottavaa... Ei tasan toimisi muhun. Ehkä parhaiten toimisi vaikka pieni alennus ja barista tekemässä tuoreita ja ihania cappuccinoja shoppailijoille. Lasi viiniä tai shamppanjaa ajaa saman asian...;)

Toi kamppishan on ollut viime viikonloppuna? Tietääkö kukaan miten se on mennyt?

Stina 4.5.2007

Taisin nähdä saman ilmestyksen aleksanterinkadun kapphalin edustalla! Ihmettelinkin, että onko siellä menossa jokin tilaisuus, kun oli punainen matto, aidat molemmilla puolilla ja valokuvaaja ja sitten mies, joka olisi voinut olla 99% varmuudella joku haastattelija.
Onneksi sinne on kaksi sisäänkäyntiä - taitaa yläkerrasta päästä kolmannellakin tavalla sisään, joten en missään nimessä olisi halunnut mennä punasen maton kautta sisään myymälään! Jos vaikka ei olisikaan ollut tällainen "tempaus", vaan jokin aito, oikea tilaisuus.
Mutta jos tietää mikä on tilanne, niin miksei sitä vähän hassuttelisi ja leikkisi hetken julkkista ja raapustelisi nimmareita ;)