”Ps. Pakko saada”, viestivät Seppälän uudistetut myymälät. Monelle kuluttajalle on ehkä silti vielä epäselvää, mitä hänen on pakko saada Seppälältä – tai mitä hänen on mahdollisuus saada.

Seppälä mielletään usein edelleen vaatteita Kaukoidästä ostavaksi jälleenmyyntiketjuksi, vaikka totuus on toinen. Ainoastaan osa Seppälän jalkineista on valmista, tehtaiden valikoimista valikoitua tavaraa ja tämäkin tilanne muuttunee tulevaisuudessa.

Harva tietää, että Seppälän mallistot suunnitellaan kotimaassa – tarkalleen ottaen Seppälän pääkonttorilla Vantaalla, Helsinki-Vantaan lentokentän läheisyydessä. Suunnittelutiimissä työskentelee 13 vaatesuunnittelijaa ja yksi assistentti. Tiimiä luotsaa Seppälän design manager, vaatesuunnittelija Eevaliina Frigren.

Kasvava suunnittelijatiimi

Vuosikymmenen alussa Seppälässä työskenteli vain viisi omaa suunnittelijaa. Sen jälkeen uusia on palkattu muutaman suunnittelijan vuositahtia.

”Olemme lisänneet suunnittelijoiden määrää ja suunnittelijapainotteisia tuotteita”, Frigren vahvistaa. ”Kaikki Seppälän tuotteet suunnitellaan itse, samoin suuri osa kuoseista. Suunnittelijatiimissä on myös tapahtunut nuorennusleikkausta ja olemme panostaneet aikuisten naisten muodikkaaseen työpukeutumiseen nuorille suunnatun Link-malliston lisäksi.”

Seppälän valikoimiin kuuluu usempi vaate- ja asustemallisto naisille, lapsille ja miehille. Suurin osa Seppälän suunnittelijoista suunnittelee vain yhtä mallistoa.

Eevaliina Frigren pitää tärkeänä sitä, että tuotteet suunnitellaan Suomessa. ”Kun mallistot suunnitellaan täällä, niin ne muodostavat luontevan kokonaisuuden, jossa mallistojen värit, kuosit ja yksityiskohdat toimivat yhteen. Näin tuotteet myös näyttävät omalta ja olemme löytäneet esimerkiksi asuste- ja yövaatepuolella sellaisia vahvuuksia, joita löytyy vain meidän myymälöistämme”, hän toteaa. ”Oma suunnittelu on vahvuus myös tulevaisuudessa.”

Suuret linjat yksissä käsissä

Seppälä sai tänä vuonna ensimmäisen design managerinsa, joka pitää käsissään kaikkien mallistojen lankoja. Tänä vuonna tehtävässä aloittaneen, Seppälän mallistoja yli seitsemän vuotta suunnitelleen Eevaliina Frigrenin tehtävänä on varmistaa, että mallistot toimivat yhteen myös keskenään ja että mallistot luodaan tiettyjen Seppälän käyttämien trendien mukaan.

”Varmistan ensi alkuun trendien ja värimaailmojen kautta, että mallistoissa on esimerkiksi yhtenäiset värit. Otan selvää megatrendeistä ja heikkojen signaalien merkityksestä mallistoihin ja hallitsen näiden mahdollisesti tuomia nopeita muutoksia mallistoissa”, 32-vuotias Frigren kertoo työstään. ”Pidän myös huolen siitä, että media- ja myymäläkampanjoiden ja ulospäin suuntautuvien mainosten ilme on samanlainen kuin mallistoissa.”

”Työ on kuitenkin hyvin pitkälti hyvää yhteistyötä suunnittelijoiden kanssa”, Frigren antaa tunnustusta tiimilleen. ”Moni asia päätetään suunnittelupalavereissa, joissa katsotaan missä mennään messujen, trendien ja muiden suhteen. Yhteistyö on a ja o ja kaikkien on luotettava toisiinsa.”

Uudella myymäläkonseptilla kansainvälisille markkinoille

Suurin osa Seppälän asiakaskunnasta koostuu tällä hetkellä suomalaisista asiakkaista. Ketjun laajeneminen itään tuo Seppälälle uusia asiakkaita, mutta myös uudenlaisia maku- ja pukeutumistottumuksia.

”On suunnittelullisesti tärkeää ottaa huomioon myös Venäjän markkinat”, Frigren toteaa. ”Ensi syksystä lähtien Venäjän markkinoille suunnitellaan omanlaisensa mallisto. Mitä enemmän myymälöitä Venäjälle avataan, sen tarkemmin kohdistamme mallistoja heille. Perusmallisto on kaikissa myymälöissä sama, mutta Venäjälle suunnitellaan jatkossa oma lisämallistonsa.”

Seppälä on avannut tähän mennessä Venäjälle jo 28 myymälää ja lisää on tulossa. Kaikki Venäjän-myymälät ovat saaneet Seppälän uuden myymäläkonseptin mukaisen puna-musta-valkoisen ilmeen. Uudet myymälät antavat asiakkaalle pukeutumisvinkkien lisäksi pieniä kehuja ja kehotuksia: ”Ps. Pakko saada” ja ”Näyttääpä hyvältä”.

Moni asia on nyt toisin kuin ennen. Uuteen myymäläilmeeseen ja Seppälän suunnitteluun voi tällä hetkellä käydä tutustumassa viime viikolla uudistuksen jälkeen avatussa Seppälän lippulaivamyymälässä kauppakeskus Forumissa Helsingin keskustassa.