IVANAhelsinki esitteli mallistonsa ensimmäisenä suomalaisena uuden sukupolven vaatemerkkinä Pariisin muotiviikolla 2.10.2007. Omintakeinen, kymmenvuotias vaatemerkki on muuttunut selkeän kansainväliseksi muutamassa vuodessa. IVANAhelsinki erottuu ja herättää keskustelua.

Ajatus omasta näytöksestä Pariisissa ei tullut hetkessä. ”Olemme olleet hotelli Ritzissä näyttelyssä jo viisi kertaa. Aloitimme keskustelut näytöksen järjestämisestä näyttelyjärjestäjän kanssa vuosi sitten”, IVANAhelsingin markkinointipäällikkö Pirjo Suhonen kertaa. ”Konkreettiset järjestelyt aloitimme tämän vuoden toukokuussa.”

”Pariisin-näytös ei kuitenkaan ollut ensimmäinen ulkomailla järjestämämme näytös, sillä olemme järjestäneet Suomen ulkopuolella noin kymmenen näytöstä muun muassa Tokiossa, Manilassa, Saksassa ja Lontoossa.”

Nousu uudelle tasolle

”Olemme tehneet IVANAhelsinkiä kaikkineen kymmenen vuotta. Jos haluaa olla tietyllä tasolla, niin on näyttävä omassa näytöksessä Pariisin, Lontoon tai New Yorkin muotiviikolla. Meidän kokemuksemme on, että Pariisi on edelleen se paikka, jossa täytyy näkyä.”

”Kymmenen vuoden aikana olemme luoneet verkostot, jotka osittain mahdollistivat näytöksen. Esimerkiksi federaation [Ranskan muotialan liitto eli Fédération Français de la Couture, du Prêt-à-porter, des Couturiers et des Créateurs de Mode] henkinen tuki on ollut erityisen tärkeää.”

”Muotiviikon näytöstä varten täytyy hankkia paikallinen, hyvämaineinen pressitoimisto, joka on erikoistunut näytöspressiin. Mandaatti (valtuutus) oikean toimiston kautta herättää huomiota myös median keskuudessa”, Suhonen kertoo.

”Kävimme useammassakin pressitoimistossa. Valitsemaamme toimistoa suositteli moni ja myös henkilökemiat toimivat. Meillä on heidän kanssaan myös pidempi pressitoimistosopimus eli he hoitavat jatkossa kuvauslainat ja suhteemme ranskalaiseen ja kansainväliseen pressiin.”

Suuri panostus pienelle yritykselle

On itsestään selvää, että resursseja näytöksen järjestämiseen tarvitaan paljon – ja että kustannukset nousevat helposti suuriksi. Näytöksen kustannuksia Pirjo Suhonen ei paljasta, mutta kertoo summan olevan kuusinumeroinen. Kauppalehti Presso (24.2.2007) kertoi lyhyenkin näytöksen kustannusten New Yorkin muotiviikolla kohoavan helposti 100 000 dollariin. IVANAhelsingin näytöskustannukset lienevät samaa luokkaa.

”Näytöstä varten ei varsinaisesti ole tehty talkootyötä, mutta kaikki perheenjäsenet ovat tietysti auttaneet paljon”, Suhonen kertoo. ”Myös yhteistyöyritykset ovat olleet suuressa roolissa”, hän jatkaa ja viittaa muun muassa lentoyhtiö Blue1:iin ja kutsukorteista vastaavaan Smurfit Kappaan.

”Näytöksessä ei ole kustannuksista tai muistakaan seikoista johtuvia sisällöllisiä tai visuaalisia kompromisseja. Tapahtumatuotanto, musiikki ja visuaalisuus on tehty täysin tinkimättömästi Paolan vision ja suunnitelmien mukaan. Ainoat pienet kompromissit ovat olleen täysin yksityiskohtia, kuten joustamista tavaroiden lähetyspäivissä”, Suhonen jatkaa.

Persoonallisuus ja erottuvuus välttämätöntä

Erottuakseen mallistojen tulvasta täytyy pinnalle pyrkivän merkin todella olla omintakeinen, persoonallinen ja erottuva. IVANAhelsinki on ottanut tarinat avukseen alusta asti – kukapa ei muistaisi tulitikkutehtailija Ivan Paolovskia?

Pariisissa nähty IVANAhelsingin Diamond, Stripes and Revolver -mallisto rakentuu ’perinteisen’, hieman melankolisen rakkaustarinan ympärille. Perinteisen suorakaiteen muotoisen kutsun sijaan IVANAhelsinki kuitenkin lähetti kansainväliselle medialle ja kutsuvieraille 27 cm korkean, hellyttävän bambinmuotoisen kutsun, joka herätti ihastusta niin pressitoimistossa kuin kutsujen vastaanottajissakin.

Kutsu ei vain herättänyt ihastusta, vaan myös toimi – paikalle saapui tuplasti odotettua enemmän katsojia. Useat kymmenet halukkaat jäivät näytöksen ulkopuolelle jonottamaan Hotelli Ritzin eteen tihkusateeseen – myös monet kansainväliset toimittajat.

Heillä on uusi mahdollisuus nähdä IVANAhelsingin mallisto Pariisissa, sillä seuraava merkin näytös järjestetään Pariisin muotiviikolla maaliskuussa 2008.

”Ei yksi näytös kesää tee”, muistuttaa Pirjo Suhonen. ”Näytös järjestetään maaliskuussa hyvin erinäköisessä paikassa kuin nyt. Olemme jo katselleet sopivia paikkoja, mutta emme vielä päättäneet sitä lopullisesti. Suomenlinnaa emme pysty viemään Pariisiin, mutta odotettavissa on jotain ennemmin Suomenlinnaan kuin luksushotelli Ritziin viittaavaa”, hän vihjaa.