PopFashion -tapahtuman luojalla, Jari Kupiaisella, on pitkä tausta paitsi muodissa ja tapahtumajärjestämisessä, myös erityisnuorisotyössä. Kaapelitehtaan kahvilan pöydässä istuu mies, jonka näkökulma muotiin ja muotialaan on mutkattoman käytännönläheinen ja suora.

Kupiainen perusti yritystapahtumiin erikoistuneen tuotantoyhtiönsä, Tuotantoyhtiö Sensaatio Oy:n, 1990-luvun alkupuolella. Vajaa vuosikymmen myöhemmin muoti tuli mukaan kuvioihin, kun Kupiaisen yhtiö valittiin nostamaan Muotimessujen Trend Show uudelle, ajanmukaiselle tasolle.

Menestyksekäs pesti messujen näytösjärjestäjänä loppui Muotimessujen yleisöpäivän lakkauttamiseen, mutta Kupiainen ei jäänyt laakereilleen – syntyi PopFashion, suurelle yleisölle suunnattu, Muotimessuista erillinen muotinäytöstapahtuma. Syyskuussa toista kertaa järjestettävä tapahtuma tarjoaa kolme isoa, erilaista muotinäytöstä sekä joukon muuta nähtävää.

Radikaali alanvaihto

Erityisnuoriso-ohjaajasta ja opettajasta harvemmin tulee tapahtumajärjestäjää, joka on vastuussa Suomen suurimmista muotinäytöksistä. Ammattitausta, samoin kuin pitkä avioliitto, kolmilapsinen perhe ja asuminen maaseudulla tekevät Kupiaisesta oudon linnun muotimaailmassa. Maanläheinen tausta ja asenne työhön pitävät ”jalat syvällä turpeessa”, kuten Kupiainen itse asian ilmaisee.

Yli kymmenen vuoden taival erityisnuorisotyössä riitti Kupiaiselle. Vaikka hyppäys tapahtuma- ja muotinäytösjärjestäjäksi vaikuttaa radikaalilta ratkaisulta, niin tosielämässä tilanne oli pehmeämpi; Kupiaisen vaimo, Sari Gumberg, on tehnyt tanssillisia muotinäytöksiä 1980-luvulta asti. Ala ei ollut Kupiaiselle vieras, vaan oli ollut lähellä jo pitkään.

”Kun aloin tehdä tätä työtä, aikaisemman työni kautta 1980-luvulla tutuksi tulleet ihmiset eivät oikein ymmärtäneet”, Kupiainen myhäilee. ”Törmään edelleen pieneen positiiviseen kysymysmerkkiin, kun tapaan ihmisiä kaukaa menneisyydestä.”

”Eikä ihme”, hän myöntää. ”Onhan tässä kontrastia entiseen työhöni. Jokin muodissa on vain kolahtanut ja sitä on hauska tehdä. Jos työssä ei ole intohimoa, niin ei ole mitään pointtia tehdä sitä.”

Yhteistyössä on voimaa

”Olen monta kertaa miettinyt taustaani vasten paljon puhuttua muodin ’pinnallisuutta’”, Kupiainen toteaa. ”Mielestäni se ei ole pinnallista. Muoti on joidenkin ihmisten hengentuote, omalla tavallaan taidetta ja hengenkulttuuria. Mikä esimerkiksi nuorten suunnittelijoiden kohdalla on taidetta ja mikä ei?”

”Eri asia on, minkä merkityksen muodista antaa itselleen. Nuorisotyö- ja opetustaustaani vasten ajateltuna muotialan ihmisten hönkyäminen tuntuu toisinaan hiukan turhauttavalta. Pitäisi ottaa hiukan lunkimmin, sillä kysymys on kuitenkin vain muodista, ei elämästä. Muoti tukee ihmisten persoonallisuutta ja fiiliksiä ja siksi se on hyvä juttu.”

Kupiainen peräänkuuluttaa vahvasti yhteistyötä ja yhteishenkeä muotialan toimijoiden kesken. ”Alalla on turhia blokkeja ja oman reviirin vartiointia”, Kupiainen napauttaa. ”Yhteistyöllä päästäisiin paljon pidemmälle. Valtiovallan rahoituksen ja nuorten suunnittelijoiden markkinoinnin osaamisen puute sekä vaateteollisuuden haluttomuus avoimeen yhteistyöhön estävät ja hidastavat alan menoa eteenpäin.”

Kupiainen on omalta osaltaan pyrkinyt edistämään yhteistyötä ja viemään nuoria suunnittelijoita eteenpäin. Hän on näytösjärjestäjänä tuonut ensi kertaa näytöksiin suunnittelijoiden ja suurten kaupallisten tahojen yhteistyön, sponsoroinnin.

Rakkaudesta muotiin

”Muotialan ihmiset ovat aivan oma juttunsa, jos alaa verrataan muihin aloihin, esimerkiksi musiikkibisnekseen”, hän pohtii. ”Ei pidä provosoitua, vaikka alalla provosoidaan koko ajan.” Kritiikki on kovaa, mutta kolikolla on myös positiivinen kääntöpuolensa. ”Muotijengi on toisaalta hullunhauskaa eikä tätä hommaa jaksaisi, ellei näitä ihmisiä olisi!”

Kupiainen on harvinaisen maanläheinen toimija muotialalla. Sellaisena hän haluaa myös pysyä: ”Ei minua kiinnosta kulkea kaupungilla moschinoissa suurena muotimaailman tekijänä”, Kupiainen puuskahtaa. ”Olen tavallinen, suomalainen, perheellinen nelikymppinen äijä, joka tykkää tehdä muotia.”

KURIOSITEETTI:

Nimestä sekaannuksia

Jari Kupiaisella on kaima – useitakin. Samannimisyys iltapäivälehden toimittajan kanssa aiheuttaa herkullisia sekaannuksia. "Välillä sekaannukset ovat niin koomisia, ettei kukaan tajua", tapahtumajärjestäjä-Kupiainen nauraa. "Voisin saamillani juttuvinkeillä tienata omaisuuden – saan hirveästi tekstareita ja puheluita todella omituisista asioista. Usein joudun sanomaan, että en ole iltapäivälehden toimittaja, vaan hänen kaimansa." Eikä tässä vielä kaikki: toinen Kupiaisen kaima työskentelee radiotoimittajana, joten sekaannukset ovat taattuja.

Katso myös FF Galleria 13.9.2006 – Design Show: Uusien nimien esiinmarssi

Katso myös FF Galleria 13.9.2006 – Trend Show: Syksyyn brittiläisin ja namibialaisin maustein

Lue myös FF Uutiset 22.8.2006 – PopFashion kerää syysmuodin Kaapelitehtaalle